Топ успешных рекламных кампаний от крупнейших пиццерий мира

Реклама пиццы может быть разной — от разовых акций до долгосрочных маркетинговых стратегий. Варианты продвижения различаются по частоте, бюджету и масштабу воздействия: единичные промо-кампании, регулярное размещение в СМИ или разовая инвестиция с долгосрочным эффектом.

Какой метод выбрать, чтобы увеличить мотивацию клиентов к покупке и обеспечить стабильные продажи? Каждая пиццерия подбирает рекламные инструменты в зависимости от своих целей, формата заведения и бюджета. В этой статье мы собрали самые креативные и эффективные способы продвижения, которые привели к впечатляющим результатам.

Первый в мире плакат из теста: уникальная реклама пиццерии

Впервые эта нестандартная наружная реклама пиццы появилась в Турции. Основная идея кампании заключалась в том, чтобы подчеркнуть свежесть ингредиентов и убедить покупателей, что тесто для пиццы замешивается только после получения заказа.
В рамках акции стилист Domino’s Pizza Food совместно с рекламным агентством разработали уникальный рекламный плакат, полностью изготовленный из настоящего теста для пиццы. Дизайн был не только креативным, но и эстетически привлекательным: аккуратно вырезанные буквы и реалистичные элементы в виде ингредиентов пиццы делали его по-настоящему впечатляющим.

Эта необычная рекламная кампания привлекла огромное количество клиентов, используя всего один ключевой элемент — настоящее тесто для пиццы.

Создавай и заказывай свою уникальную пиццу в игровом приложении от Adva

«Pizza Hero» — это рекламное приложение для iPad, которое превращает приготовление пиццы в увлекательную игру. Пользователи могут не только создать собственный рецепт, но и заказать оригинальную пиццу с доставкой прямо из приложения.

Процесс создания пиццы прост и интуитивен:

• Выберите основу — классическое тесто или тонкую корочку.
• Нанесите соус по вкусу.
• Посыпьте сыром.
• Добавьте любимые ингредиенты, например, креветки или пикантные пепперони.

Наблюдайте за процессом виртуального приготовления и оцените финальный результат на экране.

Если созданная вами пицца выглядит аппетитно, просто нажмите кнопку заказа — и курьер доставит именно ту самую пиццу, которую вы видите на экране!

Дополнительная функция Pizza Score делает процесс еще интереснее: зарабатывайте игровые очки и конвертируйте их в скидку на пиццу. Именно благодаря этой геймификации приложение получило свое название — «Pizza Hero».

Силиконовые реплики пиццы: эффективный способ рекламы для частных пиццерий

В последние годы на мировом рынке появился инновационный метод привлечения клиентов в пиццерии — силиконовые реплики пиццы. Эти реалистичные копии выставляют на витринах заведений, мгновенно привлекая внимание прохожих и пробуждая аппетит, что мотивирует их зайти внутрь и сделать заказ.

Реплики пиццы выглядят настолько натурально, что их сложно отличить от настоящей: точное соответствие размерам, детальная проработка ингредиентов, аппетитный эффект расплавленного сыра и хрустящей зажаренной корочки создают невероятно реалистичный образ. Такой визуальный маркетинг увеличивает поток клиентов и способствует росту продаж.

Красиво оформленная витрина с репликами пиццы становится мощным инструментом привлечения гостей. Люди подходят ближе, чтобы рассмотреть аппетитные кусочки… и вот уже делают шаг внутрь, чтобы попробовать настоящую, ароматную пиццу.

Этот метод рекламы, десятилетиями используемый в Японии, сегодня набирает популярность во всем мире. Японские рестораторы уверены, что пока люди любят пиццу, реплики еды останутся эффективным маркетинговым инструментом, ведь они пробуждают главный инстинкт — желание вкусно поесть.

УЗНАЙТЕ ГДЕ ПРИОБРЕСТИ МУЛЯЖИ ПИЦЦЫ

Ремонт дорог ради идеальной доставки пиццы

Разбитые дороги — главный враг качественной доставки пиццы. Ямы и неровности приводят к тому, что коробка трясётся, начинка смещается, а сама пицца теряет аппетитный вид. Это может испортить впечатление клиента и снизить его удовлетворенность заказом.

В 2018 году Domino’s Pizza запустила оригинальную рекламную кампанию «Paving for Pizza» («Тротуар для пиццы»). Посыл был прост: «Domino’s» латает дороги, чтобы ваша пицца доехала в идеальном состоянии.

Специально созданный сайт позволял пользователям оставлять заявки на ремонт дорог в своем районе. Компания собирала обращения и, сотрудничая с местными властями, прокладывала новый асфальт в зонах, требующих улучшения дорожного покрытия.

Эта инновационная рекламная акция моментально стала вирусной, вызвав активные обсуждения в социальных сетях. Она привлекла внимание не только американской аудитории, но и жителей других стран, получив признание как «новая форма рекламы, улучшающая качество жизни».

Переводчик для желудка: приложение, которое выберет идеальную пиццу за вас

Наверняка каждому знакома ситуация: вы хотите заказать пиццу, но выбор кажется слишком сложным — ведь в рекламных буклетах каждая выглядит восхитительно. В Великобритании Domino’s Pizza решила помочь сомневающимся покупателям, представив первое в мире «приложение для перевода желаний желудка».

Как это работает?

Запустите приложение.

Ответьте на несколько вопросов: насколько вы голодны, хотите ли мясо или овощи, чувствуете ли жажду и т. д.

Положите смартфон на живот и послушайте «звук голодного желудка».

Приложение анализирует эти данные и определяет, какая пицца из меню соответствует вашему состоянию.

«С этим приложением вам больше не придется ломать голову над выбором! Давайте приготовим именно то, чего хочет ваш желудок», — заявил менеджер по развитию продукции Domino’s Pizza UK. Так, серьезно работая над необычными идеями, компания создала одну из самых запоминающихся рекламных кампаний.

Отзывы покупателей на газетном купоне: как Domino’s Pizza адаптировалась к японскому рынку

Несмотря на высокую конкуренцию в сфере доставки пиццы, сеть Domino’s Pizza успешно вышла на рынок японской префектуры Фукуока. Однако вместо традиционного рекламного продвижения компания выбрала стратегию локализации, разработав базовое меню с учетом местных вкусовых предпочтений. Кроме того, перед брендом стояла важная задача — создать удобную систему оплаты для японских клиентов.

Чтобы привлечь внимание к бренду и изучить предпочтения аудитории, Domino’s Pizza запустила в местной газете уникальную рекламную акцию, состоящую из трех этапов.

Первый этап: в газете был опубликован отрывной купон со скидкой 50% на пиццу. Покупателям предлагалось заполнить купон, указав, какие вкусы пиццы они хотели бы видеть в меню.
Второй этап: в следующем выпуске газеты были обнародованы результаты опроса. Компания объявила, что работает над созданием пиццы с учетом предпочтений покупателей, а также совершенствует условия доставки и системы оплаты.

Таким образом, Domino’s Pizza не просто рекламировала себя, а налаживала диалог с местными жителями, что помогло бренду завоевать доверие и сформировать лояльную клиентскую базу.

На третьем этапе рекламной кампании Domino’s Pizza выразила искреннюю благодарность покупателям за поддержку и активное участие в акции. Компания сообщила, что их голоса были услышаны, и результатом совместных усилий стал новый продукт, полностью основанный на предпочтениях клиентов. В знак признательности к сообщению был прикреплен купон на 50% скидку.

Вопреки ожиданиям, кампания вызвала огромный отклик, и бренд получил массу слов благодарности от покупателей. Совместно разработанная новая пицца «Кватро Домино Кюсю» показала рекордные продажи.

Эта рекламная стратегия не только обеспечила стабильный рост продаж Domino’s Pizza, но и укрепила лояльность клиентов, а также повысила моральный дух сотрудников компании, вдохновляя их на новые идеи.

За свою уникальную концепцию взаимодействия с потребителями и использование газетного маркетинга в 2018 году кампания получила награду за лучшую печатную рекламу.